Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις δεν χρειάζονται διασημότητες


Δεν μπορείτε να ενεργοποιήσετε την τηλεόραση χωρίς να δείτε τουλάχιστον ένα φιλανθρωπικό αίτημα από κάποιο τεράστιο διασημότητα. Έχετε τον Michael J. Fox που πιέζει την έρευνα του Parkinson, την Angelina Jolie και το έργο της στο Ηνωμένο Βασίλειο και τον George Clooney που αγωνίζεται στη γενοκτονία στο Νταρφούρ. Σε όλο το δίκτυο τροφίμων, οι αρχιμάγειρες του αστέρι ώθησαν τους θεατές να πολεμήσουν την πείνα κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών. Όμως, μια μελέτη του 2006 της Cone, μιας εταιρείας που ταιριάζει με διασημότητες με αιτίες, διαπίστωσε ότι οι διασημότητες δεν είναι η κλήρωση που πολλά φιλανθρωπικά ιδρύματα ελπίζουν.

Μην με ενοχλείτε. Οι διασημότητες είναι εξαιρετικές στο να προσελκύσουν την προσοχή. Στην πραγματικότητα, τα Ηνωμένα Έθνη προέβαλαν πρώτα την ιδέα των διασημοτήτων ως εκπρόσωποι το 1954 όταν προσέλαβε τον Danny Kaye για να βοηθήσει να προωθήσει την αιτία του.

Αλλά όταν πρόκειται να ζητήσουμε από τους δωρητές να σκάψουν βαθιά στις τσέπες τους, υπάρχουν πολύ λίγοι που επηρεάζονται από διασημότητες. Στη μελέτη Cone, μόνο το 15% των Αμερικανών δήλωσε ότι ένας εκπρόσωπος διασημοτήτων έκανε τη διαφορά στο δόσιμο τους. Ποιος επηρεάζει ένα άτομο να δώσει; Οι δωρητές επηρεάζονται περισσότερο από τα μέλη της οικογένειας (77%). φίλοι (64%); φιλανθρωπικές οργανώσεις (63%); τόπους λατρείας (60%) · συνεργατών (40%) · και οι εταιρείες (30%).

Τι έχει σημασία για τους δωρητές; Ποιοι είναι οι παράγοντες που επηρεάζουν την απόφαση ενός ατόμου να δωρίσει χρήματα σε μια φιλανθρωπική οργάνωση; Λοιπόν, σύμφωνα με την έρευνα, ο συντριπτικός λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι δίνουν χρήματα, με το 82% των ερωτηθέντων να ζυγίζουν σε αυτό, είναι εάν εμπιστεύονται ή όχι την φιλανθρωπία. Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις πρέπει να κάνουν τους πιθανούς δότες να πιστεύουν πραγματικά πώς θα ξοδέψουν τα χρήματα.

Το επόμενο πιο σημαντικό ζήτημα είναι αν ένας πιθανός δωρητής μπορεί να δει τη διαφορά που κάνει μια φιλανθρωπική οργάνωση, σε ποσοστό 81%. Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο τοπική είναι η φιλανθρωπία, τόσο πιο πιθανό είναι να δώσει κάποιος. Και το 78% των ερωτηθέντων δείχνουν ότι όταν ένας εμπιστευμένος φίλος ή άτομο εμπλέκεται στη φιλανθρωπία, θα είναι πιο πιθανό να δώσει. Αυτό σημαίνει ότι οι φιλανθρωπικές οργανώσεις πρέπει να επικεντρωθούν στο να βοηθήσουν τους υποστηρικτές τους να διευρύνουν την έκτασή τους

Τέλος, εάν ένα άτομο έχει προσωπική σχέση με την αιτία ή την φιλανθρωπία, είναι πιο πιθανό να δώσει. Όταν οι φιλανθρωπικές οργανώσεις καθιστούν εύκολη τη δωρεά, το 68% των ερωτηθέντων λένε ότι θα το κάνουν. Όταν η αιτία είναι συχνά στις ειδήσεις, το 45% λέει ότι επηρεάζονται να δώσουν. Και αυτό ακολουθεί ο τελικός λόγος για τον οποίο ένα άτομο θα δωρίσει φιλανθρωπικούς σκοπούς: το 28% λέει όταν μια διασημότητα ή μια εταιρεία που θαυμάζουν είναι υποστηρικτής, τείνουν επίσης να προσφέρουν τη στήριξή τους.

Με βάση αυτά τα ευρήματα, είναι εύκολο να δούμε πώς οι διασημότητες δεν είναι ο λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι δίνουν χρήματα σε φιλανθρωπικούς σκοπούς. Ωστόσο, είναι εξίσου εύκολο να καταλάβουμε γιατί τόσες φιλανθρωπικές οργανώσεις προσπαθούν να εξασφαλίσουν διακρίσεις διασημοτήτων. Θα προσελκύσουν την προσοχή, και μερικές φορές η προσοχή είναι το μόνο που χρειάζεστε. Πάρτε κάποιον να σας κοιτάξει, και ίσως θα κοιτάξουμε δύο φορές. Αν ποτέ δεν φαίνονται, δεν θα με νοιάζουν ποτέ.

Η κατώτατη γραμμή - εάν οι εγκρίσεις διασημοτήτων λειτουργούν για τη φιλανθρωπία σας, τότε συνεχίστε αυτό που κάνετε. Ωστόσο, αν δεν έχετε δουλέψει ποτέ με μια διασημότητα πριν, μην βιαστείτε σε μια τεράστια δέσμευση διασημοτήτων λόγω ενός αντιληπτού οφέλους για εσάς. Πραγματοποιήστε πρώτα την έρευνά σας για να βεβαιωθείτε ότι ο οργανισμός σας ικανοποιεί όλες τις άλλες ανάγκες των δυνητικών δωρητών σας.

Cone 2006 Nonprofit Research
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Ελέγξτε την ιστοσελίδα μου:
Buzz για το Biz σας

The Guy Who Didn't Like Musicals (Φεβρουάριος 2021)



Άρθρο Tags: Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις δεν χρειάζονται διασημότητες, φιλανθρωπικές οργανώσεις, εκπροσώπους φιλανθρωπίας διασημοτήτων, έρευνα κώνου μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, διαδραματίζουν επιρροές διασημοτήτων, πώς οι άνθρωποι δίνουν

Δημοφιλείς Αναρτήσεις Ομορφιά

Gladioli, Gladiolus ή Lily Sword

Gladioli, Gladiolus ή Lily Sword

σπίτι και κήπος

Halo 3 IWHBYD Skull

Halo 3 IWHBYD Skull

Υπολογιστές

Απληστία

Απληστία

οικογένεια